Tajemství SEO specialisty: Co dělá a jak vám pomůže s byznysem?

Analýza webových stránek

SEO specialista se hlavně zabývá tím, že kouká na web ze všech stran. Musí si pořádně proklepnout, jak web funguje, aby pak mohl vymyslet, jak ho vylepšit a dostat výš ve vyhledávání.

Koukne se na technický stav webu - jestli se rychle načítá, jak vypadá na mobilu a jestli má správně poskládané adresy. Pak projede všechny texty na webu, najde důležitá slova, která lidi hledají, a upraví obsah tak, aby se líbil Googlu i návštěvníkům. Sleduje taky, co dělá konkurence, jaké jsou nové trendy a jestli dosavadní úpravy webu k něčemu byly. Z toho všeho pak vymyslí plán, jak web posunout výš ve vyhledávání a přitáhnout víc lidí, kteří by mohli mít zájem o produkty nebo služby. Prostě dělá maximum pro to, aby se web objevoval nahoře, když někdo něco hledá, a přivedl tak na web ty správné lidi.

Výzkum klíčových slov

Hele, SEOčkař bez keyword researche je jak slepej na mostě. Potřebuje vědět, co lidi vlastně do Googlu píšou, když něco hledaj. SEO specialista prostě musí mít jasno v tom, co jeho cílovka řeší.

A není to jen o tom najít slova, který se hledaj nejvíc. Je to mnohem složitější - musíš pochopit, co tím člověk vlastně chce. Třeba když prodáváš kávovary, nestačí ti prostě napsat kávovar a hotovo. Musíš zjistit, jestli lidi chtěj poradit s výběrem, čtou recenze, nebo už maj vybranej model a jen hledaj, kde ho koupit nejlevnějc.

Když uděláš pořádnej průzkum klíčovejch slov, zjistíš, co přesně lidi hledaj a jak jim to správně naservírovat. Práce SEO specialisty není jenom o tom dělat technický věci - musíš se vcítit do lidí a vytvořit obsah, kterej jim fakt pomůže. A když tohle zvládneš, máš napůl vyhráno.

On-Page optimalizace

SEO mágové musí zvládnout On-Page optimalizaci jako svoje boty. Je to jejich denní chleba, bez kterého by byli nahraní. Ladí na webu všechno možný, aby stránka vyskočila co nejvýš ve vyhledávání a přitáhla správný lidi. Ale co to vlastně obnáší?

Každej SEOšník se při On-Page optimalizaci hrabe v klíčovkách, textech, meta značkách, URLkách a dalších věcech. Jasně že obsah musí bejt kvalitní a sedět k tomu, co lidi hledaj. A taky to nesmí bejt žádná nuda - návštěvník to musí přečíst jedna radost. Takže SEO specialista musí bejt tak trochu technickej typ, ale zároveň musí umět napsat něco, co lidi fakt zaujme a dává jim to smysl.

Off-Page optimalizace

Off-page SEO je pro mě jako SEO specialistu fakt důležitá věc. Jasně, na webu musí být všechno tip ťop, ale stejně tak potřebuju, aby byl web vidět i venku. Nejvíc se soustředím na získávání kvalitních zpětných odkazů z webů, kterým se dá věřit. Je to podobný, jako když ti kámoš doporučí dobrou hospodu - čím víc takových doporučení máš, tím líp. Kromě toho se starám taky o sociální sítě, píšu články na různý weby a dávám firmu do užitečných katalogů. Tohle všechno pomáhá dostat značku do povědomí a přitáhnout na web lidi, který fakt hledají to, co nabízíme. A o to přece jde, co říkáš?

Co dělá SEO specialista

Úkol	Popis	Frekvence
Analýza klíčových slov	Výzkum a analýza relevantních klíčových slov pro webové stránky.	Pravidelně, obvykle na začátku projektu a poté průběžně
On-Page SEO	Optimalizace webových stránek pro vyhledávače, včetně optimalizace titulních značek, meta popisů, struktury URL a obsahu.	Průběžně
Off-Page SEO	Budování zpětných odkazů a propagace webových stránek na jiných webech.	Průběžně
Analýza konkurence	Sledování konkurence a identifikace příležitostí pro zlepšení.	Pravidelně
Reporting	Vytváření reportů o výkonnosti SEO a sledování pokroku.	Měsíčně nebo čtvrtletně

Link building strategie

Budování odkazů je pro SEOčkaře fakt důležitej nástroj. A víš proč? Když máš dobrý zpětný odkazy z podobnejch webů, známejch online magazínů nebo blogů, Google to bere jako známku kvality. SEOčkař proto musí umět dobře komunikovat s influencerama, editorama a lidma, co spravujou weby. Potřebuje vytvářet fakt dobrej obsah, kterej zaujme správný lidi a kterej budou chtít ostatní sdílet dál. Není to jen o tom sbírat odkazy jak na běžícím pásu. Musíš myslet na to, aby to vypadalo přirozeně a měl jsi různorodý zdroje. Je to běh na dlouhou trať, ale když se ti pak web dostane nahoru ve vyhledávání, tak víš, že to stálo za to.

Práce s obsahem

SEOčkař musí umět hlavně pracovat s obsahem na webu. Bez dobrýho a optimalizovanýho obsahu se prostě nikam nedostane. Koumá, jaký slovíčka lidi zadávaj do vyhledávače, když hledaj něco, co souvisí s webem. Podle toho pak vylepšuje starej obsah a vymýšlí novej. Dává bacha na to, aby byl text čtivej, zajímavej a dal lidem odpovědi na jejich otázky. Musí taky správně poskládat celej text, dobře použít nadpisy a přirozeně tam nacpat ty důležitý slovíčka. Většinou na tom maká společně s textařema, který mu pomáhaj tvořit optimalizovanej obsah.

Sledování a analýza dat

SEO expert musí fakt pořádně hlídat čísla a data. Bez toho se prostě neobejde, když chce vědět, jak si web šlape ve vyhledávačích a co je potřeba vylepšit. Taky díky tomu vidí, jestli jeho změny fungují nebo ne. Nejvíc používá Google Analytics, kterej mu ukáže všechno o tom, jak se lidi na webu chovaj. Kouká se třeba na to, kolik lidí přišlo na web, jak dlouho tam byli, jestli hned neutekli pryč a kolik z nich udělalo to, co chtěl (třeba něco koupili). Z těhle čísel pak pozná, co funguje a kde jsou průšvihy. Hodně důležitý je taky vědět, jaký slovíčka lidi hledaj a jak je na tom web v googlu. Na to má speciální programy, který mu ukážou, jaký slova jsou pro web důležitý a na jaký pozici se web ukazuje, když je někdo hledá. Podle toho pak upravuje texty na webu a shání odkazy z jinejch webů, aby se web dostával vejš ve vyhledávání a chodilo na něj víc správnejch lidí.

SEO specialista je jako tlumočník mezi vaším webem a vyhledávači. Jeho úkolem je optimalizovat webové stránky tak, aby se zobrazovaly na předních příčkách výsledků vyhledávání pro relevantní klíčová slova. Dělá to pomocí analýzy klíčových slov, optimalizace obsahu, budování zpětných odkazů a dalších technik.

Zdeněk Novák

Reporting a komunikace

SEO profík nefunguje sám od sebe. Musí umět všechny ty analýzy a strategie normálně vysvětlit zákazníkům nebo šéfům. Proto je důležitý reporting a komunikace s lidma. Když děláš SEO kampaně, musíš pravidelně ukazovat, jak to šlape - buduje to důvěru a všechno je pak jasný. SEO profík prostě musí umět podat složitý věci jednoduše, třeba přes grafy nebo tabulky, aby to každej pochopil. Fakt důležitý je taky umět ta čísla správně přečíst a říct, co by se mělo dělat dál. Ale není to jen o reportech. Člověk musí být v kontaktu se zákazníkem nebo týmem, poslouchat, co potřebujou, a odpovídat na jejich otázky. Prostě musíš umět všechny ty SEO termíny vysvětlit tak, aby tomu rozuměl i někdo, kdo o tom nic neví. Bez toho to nejde.

Neustálé vzdělávání

V dnešním online světě se SEO mění každou chvíli, takže se SEOšník musí pořád vzdělávat, aby nezakrněl. Vyhledávače furt mění pravidla hry a co včera fungovalo, dneska už může být k ničemu. SEO specialista prostě musí být v obraze - učit se nový fígle, hlídat novinky a umět pracovat s různýma nástrojema. Znamená to proklikávat se odbornýma webama, koukat na webináře, chodit na konference a být aktivní v SEO komunitě. Taky je super sledovat, co dělá konkurence - okoukat jejich triky a poučit se z toho, co jim vyšlo nebo nevyšlo. Když se SEOšník takhle pořád vzdělává, má navrch před ostatníma, může líp pomoct klientům a sám se v oboru posouvá dál.